Dari Lokal ke Global: Heritage Branding dalam Konstruksi Identitas Lokal Kaloka Pottery

Abstrak

Ekonomi kreatif berbasis tradisi memiliki potensi strategis dalam memperkuat daya saing lokal di pasar global. Akan tetapi, masih terdapat tantangan bagi pelaku usaha, terutama Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menggunakan identitas lokal secara tepat agar memiliki nilai kompetitif. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana identitas lokal dikonstruksi dan dikomunikasikan oleh Kaloka Pottery sebagai sumber daya yang bersaing secara global. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara dengan pendiri, observasi praktik produksi, serta dokumentasi terhadap media sosial. Analisis dilakukan menggunakan teori heritage branding yang mencakup lima elemen: track record, longevity, core values, symbolism, dan organizational belief in heritage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kaloka Pottery membangun bisnis melalui strategi brand first, penggunaan material lokal, sistem produksi berbasis komunitas, pengembangan keterampilan sumber daya manusia, serta pemanfaatan media sosial untuk menjangkau pasar global. Identitas lokal diposisikan sebagai fondasi bisnis, namun tetap adaptif terhadap tren untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Temuan ini menegaskan bahwa konstruksi identitas lokal yang konsisten dapat menjadi strategi efektif dalam membangun legitimasi dan keberlanjutan, sehingga dapat bersaing di pasar global.