Identifikasi Preferensi Konsumen pada Pembelian Produk Skincare menggunakan Analisis Konjoin
DOI:
https://doi.org/10.12962/limits.v22i3.4509Keywords:
Analisis Konjoin, Produk Skincare, Preferensi KonsumenAbstract
Produk skincare adalah produk perawatan kecantikan yang digunakan untuk mencegah, memperbaiki, dan mengatasi masalah kulit seperti jerawat, noda bekas jerawat, flek, atau untuk mencerahkan kulit, mengatasi kulit hitam, menunda penuaan, atau mencerahkan kulit. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap pembelian produk skincare berdasarkan tiga karakteristik utama yaitu asal produk (lokal atau internasional), manfaat produk (mencerahkan, melembapkan, anti-aging), dan harga. Data dianalisis dengan pendekatan analisis konjoin untuk menentukan preferensi konsumen dalam memilih produk skincare. Hasil analisis menunjukkan bahwa produk yang paling disukai konsumen adalah produk lokal yang bermanfaat untuk mencerahkan kulit dengan harga di bawah lima puluh ribu. Mayoritas responden adalah perempuan yang berdomisili di pulau Jawa dengan rata-rata usia 23 tahun 9 bulan dan pekerjaan pelajar/mahasiswi. Mereka melakukan pembelian produk skincare sekali dalam satu sampai dua bulan. Berdasarkan model yang diperoleh menunjukkan bahwa manfaat dan asal produk lebih dipertimbangkan daripada harga.
References
[1] Y. A. Gunawan, I. Setyaningrum, F. Dameria, and E. L. Sinaga, “Studi Preferensi Konsumen Perempuan Gen Z Terhadap Produk Kosmetik Cina Pada E-Commerce Shopee,” COSTING : Journal of Economic, Business and Accounting, vol. 7, no. 4, 2024.
[2] M. Setiawan, R. Widjojo, and D. P. Alamsyah, “Consumers’ Reasonings for Intention to Purchase Natural Personal Care Products in Indonesian Market,” Cogent Business & Management, Dec. 2023.
[3] T. J. H. Oleng, A. Supandi, and S. R. Ch. Kawet, “Pengaruh Promosi Produk Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Di Cura Beauty Manado,” Jurnal EMBA, vol. 12, no. 3, Jul. 2024.
[4] R. T. Atmi and D. Famiky, “Analisis Pemenuhan Kebutuhan Sumber Informasi Kecantikan pada Generasi Z,” Jurnal Ilmu Informasi dan Perpustakaan , vol. 14, no. 2, Dec. 2023.
[5] D Artanti, “Analisis Konjoin Sebagai Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Produk Parfum Mobil Artfresh,” Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, vol. 8, no. 3, Jun. 2023.
[6] D. H. Maidinsah and R. N. A. R. Aziz, “Consumer Preference of Cosmetics Products Using AHP and PROMETHEE Method,” International Journal of Engineering, Applied and Management Sciences Paradigms, vol. 55, no. 6, Nov. 2020.
[7] A. Saharani and L. Indayani, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Sidoarjo,” Indonesian Journal of Innovation Studies, vol. 21, Jan. 2023.
[8] M. Krejci and T. Krajca, “Consumer Preferences fo Luxury Skincare Products: A Conjoint Analysis Approach,” Acta Academia Karviniensia, vol. 21, no. 2, 2021.
[9] N. I. Lestari, “Analisis Preferensi Konsumen Wanita Terhadap Green Packaging Cosmetics Pada Produk Bedak,” EKOMBIS: Sains Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis, vol. 5, no. 2, Dec. 2020.
[10] A. R. Kamwendo and M. Maharaj, “The preferences of consumers when selecting skin care products,” Journal of Contemporary Management, 2022.
[11] N. Fitri Andriani and A. Hendra Setiawan, “DIPONEGORO JOURNAL OF ECONOMICS ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PENGGUNAAN PRODUK SKINCARE KOREA SELATAN DAN LOKAL.” [Online]. Available: https://ejournal2.undip.ac.id/index.php/dje
[12] A. Pyzalska, R. Michalski, M. Kott, A. Skowrońska-Szmer, and J. Kott, “Consumer Preferences Towards Alternative Fuel Vehicles. Results from The Conjoint Analysis.,” Renewable and Sustainable Energy Reviews, vol. 155, Mar. 2022, doi: 10.1016/j.rser.2021.111776.
[13] K. Arning, J. Offermann-van Heek, and M. Ziefle, “What Drives Public Acceptance of Sustainable CO2-derived Building Materials? A Conjoint-analysis of Eco-benefits Vs. Health concerns,” Renewable and Sustainable Energy Reviews, vol. 144, Jul. 2021, doi: 10.1016/j.rser.2021.110873.
[14] J. Von Garrel and J. Mayer, “Which Features of AI-based Tools are Important for Students? A choice-based Conjoint Analysis,” Computers and Education: Artificial Intelligence, vol. 7, Dec. 2024, doi: 10.1016/j.caeai.2024.100311.
[15] S. Riyanto, Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: CV. BUDI UTAMA, 2020.
[16] Elsayir H.A and I. H. Alkhairy, “Estimating the Sample Size for Epidemic and Medical Research,” American Journal of Science Education Research, 2024.
[17] Elisa, “Analisis Konjoin Untuk Menentukan Preferensi Mahasiswa Matematika Fmipa Universitas Halu Oleo dalam Memilih Marketplace,” Jurnal Matematika, Komputasi, dan Statistika, vol. 4, no. 3, Dec. 2024.
[18] V. R. Rao, Applied conjoint Analysis. 2013.
[19] Soehardjoepri, “Aplikasi Analisa Multivariate dan Analisa Regresi Linier Berganda pada Proses Pengolahan Air,” LIMITS, vol. 1, no. 2, pp. 41–48, Nov. 2004
