Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital UMKM melalui Pelatihan Branding dan Digitalisasi Bisnis pada Komunitas APMMJ Gresik
Isi Artikel Utama
Abstrak
Program pengabdian masyarakat ini dilaksanakan untuk menjawab kebutuhan peningkatan kapasitas pemasaran digital pelaku UMKM anggota Komunitas APMMJ Gresik yang masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan branding dan teknologi digital sebagai strategi pengembangan usaha. Kegiatan dilakukan melalui pelatihan berbasis teori dan praktik langsung, yang dilanjutkan dengan pendampingan jarak jauh untuk memastikan penerapan keterampilan secara berkelanjutan. Metode yang digunakan meliputi penyampaian materi dasar mengenai identitas merek, penggunaan aplikasi digital seperti Canva, CapCut, dan ChatGPT, serta praktik pembuatan konten dan strategi unggahan dengan perangkat sederhana yang dimiliki peserta. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan peserta dalam memahami konsep branding, memproduksi konten digital, serta memanfaatkan teknologi berbasis AI untuk kebutuhan pemasaran. Peserta juga menunjukkan respons positif terhadap pendampingan jarak jauh, yang membantu mereka mengatasi kendala teknis dan mempertahankan konsistensi praktik. Temuan ini menguatkan bukti bahwa pendekatan pelatihan praktik dan pendampingan berkelanjutan efektif dalam mendorong transformasi digital UMKM skala mikro. Program ini berkontribusi pada penguatan daya saing UMKM melalui pemanfaatan teknologi yang sederhana, terjangkau, dan relevan dengan kebutuhan usaha.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Referensi
1. BPS Kabupaten Gresik. Profil Industri Mikro dan Kecil Kabupaten Gresik 2023. Gresik, Indonesia: Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik; 2023.
2. Rozinah S, Meiriki DA. Pemanfaatan Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kota Tangerang Selatan. Jurnal JDM (Jurnal Dinamika Manajemen) 2020;2(1):32–41.
3. Handayani AD. Digitalisasi UMKM: Peningkatan Kapasitas Melalui Program Literasi Digital. Jurnal Signal 2023;11(1):71–80.
4. Istikharoh L, et al. Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya SaingUMKMKuliner pada Yohana Kitchen Jakarta. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi 2025;5(1):1008–1017.
5. Jahan T, Jahan A, Pallavi M, Alekhya M, Lakshmi MS. A Study on Importance of Branding and Its Effects on Products in Business. International Research Journal on Advanced Engineering and Management (IRJAEM) 2024;2(03):656–661.
6. Suyanto MA, Karundeng DR, Abdul EM. Analisis Strategi Branding Pada UMKM Di Gorontalo. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital 2024;2(1):145–158.
7. Ohara MR, Suparwata DO, Rijal S. Revolutionary Marketing Strategy: Optimising Social Media Utilisation as an Effective Tool for MSMEs in the Digital Age. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN) 2024;2(1):313–318.
8. Wahid R, Mero J, Ritala P. Editorial:Written by ChatGPT, illustrated by Midjourney: generative AI for content marketing. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 2023;35(8):1813–1822.
9. Samsinar S, Sinaga R, Afriany R, Frangky F. Digital marketing training to expand market reach for MSME in Kuala Jambi. Community Empowerment 2024;9(2):242–247.
10. Mariam S, Ramli AH. Pelatihan dan Pendampingan Membangun Praktik Digital Marketing Unggul untuk Peningkatan Pemasaran UMKM di Kota Jakarta Barat. Indonesian Collaboration Journal of Community Services 2023;3(4):372–381.
11. Anggraini OV, Fa-izah N, Syahdina AW, Ratuloli NI, Pratiwi RAI. Maximizing the Role of Design in Building a Brand Identity in SMEs through Digital Platform. Journal of Digital Marketing and Communication 2025;5(1):15–24.
12. Kamil I, et al. Pendampingan UMKM melalui Pemanfaatan Digital Marketing pada Platform E-Commerce. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement 2022;3(2):517–526.
13. Díaz-Arancibia J, et al. Navigating Digital Transformation and Technology Adoption: A Literature Review from Small and Medium-Sized Enterprises in Developing Countries. Sustainability 2024;16(14):5946.